Lo que pidió el cliente:
Desarrollar una campaña online de promoción de la película Transformers 2, dirigida a periodistas y público en general, que invite a ver la película y posicione a la marca como patrocinante.
Lo que hicimos:
Se creó una campaña dirigida a dos targets bien diferenciados: los periodistas y el público en general.
Para invitar al público a ver la película, se diseñó una dinámica de envío de mensajes de voz al celular desde la página web. En el site, el usuario era exhortado a enviar un mensaje al celular de un amigo con la voz de Optimus Prime invitándolo a ver la película y pidiéndole ayuda para vencer a los Decepticons. Al enviar este primer mensaje, el sistema desbloqueaba 12 mensajes adicionales, los cuales tenían un tono jocoso, siempre nombrando el patrocinio de Chevrolet e invitando a ver la película.
Invitar a los periodistas resultó ser un reto un poco más complejo, pues en la situación actual, enviar un mensaje telefónico anónimo al celular de un periodista resultaría muy intrusivo y poco efectivo; para superar esta barrera se definió una dinámica que contemplaba mensajes de correo electrónico, Internet y mensajes de voz por celular. Inicialmente se envió un mensaje vía email a cada periodista donde se les invitaba a visitar la página de Transformers y a asistir a la premier. El sistema monitoreaba los envíos y las acciones de los periodistas de manera que cuando el periodista llegaba a la página haciendo clic en la invitación, el sistema reconocía de quién se trataba. En este punto, mientras el periodista veía la página, ésta era intervenida repentinamente por un mensaje de alguien desconocido, se trataba de Optimus Prime, quien en rápidas líneas de texto le pedía al periodista su ayuda para vencer a los Decepticons y le expresaba su necesidad de comunicarse con él vía telefónica. En ese preciso instante, sonaba el teléfono celular del periodista y al atender la llamada, un mensaje con la voz de Optimus Prime y personalizado con el nombre del periodista lo invitaba a la premier. El mensaje y la manera de transmitirlo causaron mucho impacto y superó ampliamente las expectativas del cliente.
Adicionalmente se realizó un spot de cine de 10 segundos de duración invitando a la audiencia a apagar sus celulares, donde el dispositivo móvil se modificaba con los mismos movimientos de los Transformers.
Cómo nos fue:
Los resultados fueron muy positivos. Por una parte, se realizaron aproximadamente 14 mil llamadas en 3 días -antes, durante y después del estreno de la película- , promediando más de 4 mil llamadas por día. Además se obtuvieron cerca de 15 mil usuarios únicos para mediados de agosto, con un promedio de 15 mensajes enviados por persona y un tiempo aproximado de sesión por usuario de 12 minutos. En el caso de los periodistas se enviaron 100 correos electrónicos que fueron leídos por el 60% de este grupo. De los periodistas que leyeron el mensaje, 70% completaron la dinámica y recibieron la llamada.
Los culpables:
Contacto Cliente: Humberto Zárraga, Juan Montilla
Agencia Interactiva: Wikot Creatividad Integral
Manejo de Cuenta: Shirley Conti
Director General Creativo: Leonardo Moleiro
Dirección Creativa: Juan Pedro Di Polo y José Miguel Reyes
Redacción Creativa: Jacqueline López
Dirección de Arte: Tamara Hadeed
Diseño: Tamara Hadeed
Montaje y Animación: Cristina Santana, Daniel Lares, Alberto Giraldo, Kiscel Quiroz
Líder Técnico: Ernesto Piñerua
Programación: Nova Tecnología Creativa
Community Manager: Ileana Porras
